Статьи

Вы решили создать новый алкогольный бренд. Кажется, есть все: рецепт, дизайн, производственные мощности для его выпуска. Дело осталось за малым – зарегистрировать товарный знак. А вот тут-то и начинаются проблемы… Как их избежать?

Знание практики экспертизы и основных требований к знакам, служащим для индивидуализации алкогольной продукции, значительно увеличивает шансы создания сильного и конкурентоспособного бренда. И не менее важным является сохранение приобретенных с помощью регистрации торговой марки прав и преимуществ.

Нематериальные активы компаний, в том числе такие, как средства индивидуализации товаров и услуг, зачастую по своей значимости не уступают вещественным. В большой степени это касается торговых марок для алкогольной продукции. В рейтинге Forbes 50-ти наиболее популярных российских брендов за 2009 год 40% заняли алкогольные марки, из которых «Зеленая марка», «Путинка», «Клинское», «Балтика», «Сибирская корона» вошли в первую десятку.

1. Товарные знаки

Как известно, чтобы стать обладателем исключительных прав на товарный знак надо его зарегистрировать  в федеральном органе исполнительной власти по интеллектуальной собственности РФ (Роспатенте). Права на уже зарегистрированный знак можно приобрести путем заключения договора об отчуждении исключительных прав, который тоже подлежит обязательной регистрации. Регистрация знака происходит в случае успешного прохождения им экспертизы. Процесс экспертизы включает проверку заявленного знака на предмет сходства с другими, ранее заявленными или зарегистрированными для аналогичных (однородных) товаров обозначениями, а также анализ его соответствия иным установленным законодательством требованиям.

Требования к знакам, предназначенным для маркировки алкогольной продукции, имеют свою специфику. При определении степени сходства таких знаков экспертиза применяет более строгий подход, так как винно-водочные изделия и пиво являются товарами широкого потребления и вероятность их смешения потребителем достаточно высока. Это относится как к самим знакам, которые оцениваются на предмет сходства по трем критериям: графическому, семантическому и фонетическому, так и к степени однородности товаров.

В частности, однородными товарами могут быть признаны «пиво» и «закуски к пиву». Подобный прецедент создал в 2006 г. Высший Арбитражный Суд РФ признавший, что знак «AMRO Невское», зарегистрированный для пивных закусок, сходен до степени смешения с товарным знаком «Невское» для пива, и обязавший Роспатент аннулировать регистрацию сходного знака. Вино и водка также часто признаются однородными товарами, так как относятся к одному роду: «алкогольные напитки», совпадают по назначению, имеют одинаковый круг потребителей и сходные условия реализации. Спорный вопрос об однородности «пива» и «водки» был в свое время решен судами положительно – в 2002 г. продажу водки под маркой «Балтика» признали незаконной, нарушающей права на тождественный знак производителя пива. При анализе однородности товаров эксперты также принимают во внимание степень сходства знаков, их известность и иные критерии, влияющие на их восприятие потребителем.

Похожими могут быть признаны не только этикетки или наименования алкогольной продукции, но также форма или оформление бутылок. Так, в начале 2010 года Федеральная Антимонопольная Служба России признала недобросовестной конкуренцией использование в оформлении бутылок вин серии «Душа Кубани» облатки из мешковины, закрепленной сургучной печатью, так как эти элементы были использованы в зарегистрированном объемном товарном знаке «Душа монаха». При этом следует отметить, что неоригинальной форме бутылки,  обусловленной преимущественно ее функциональным назначением, правовая охрана в качестве объемного товарного знака предоставлена не будет.

Среди абсолютных оснований для отказа в регистрации рассматриваемых обозначений наиболее часто встречается «введение в заблуждение потребителя относительно товара или его изготовителя». Например, знакам «Кавказские традиции» и «Кавказская Ривьера» было отказано в регистрации в связи с тем, что они являются ложным указанием на место производства товара, так как заявитель находится в Москве. Знакам, выполненным в латинице и заявленным к регистрации российскими компаниями, также часто отказывают, так как у потребителя может создаться ложное впечатление о том, что маркируемый продукт имеет иностранное происхождение. Тем не менее, если заявителем будут представлены убедительные доказательства того, что включение данных обозначений обусловлено особенностями ведения им хозяйственной деятельности, в частности участием иностранных компаний в производстве соответствующих товаров, то такому знаку будет предоставлена охрана.

Многие производители включают в состав товарного знака в виде этикетки такие элементы, как указание года. Эксперт в таких случаях обычно презюмирует, что потребитель воспринимает данное указание, как год основания компании или начала выпуска данного вида продукции. В этом случае, если заявителю не удастся документально обосновать включение в состав знака такого элемента, то он будет признан ложным, и знаку откажут в регистрации.

Не допускается регистрация знаков, характеризующих товары, в том числе указывающих на их вид, качество, количество, свойство, назначение, ценность, а также время, место и способ их производства или сбыта. В этой связи, например, был вынесен отказ в регистрации знаку “Le Cardinal”, как прямому указанию на сорт винограда «Кардинал», из которого изготавливается красное вино. Подобные обозначения могут быть включены в состав товарного знака в качестве неохраняемых, если они не занимают в нем доминирующего положения. Если же продукция, маркированная данным обозначением, приобрела известность у покупателей до даты подачи заявки, то этот факт может послужить доводом в пользу регистрации знака.

Неохраняемыми элементами также признаются обозначения, вошедшие во всеобщее употребление для обозначения товаров определенного вида, то есть обозначения, длительное время используемые различными производителями для наименования однородных товаров и ставшие видовыми понятиями. На этом основании не охраняется марка пива «Жигулевское», так как этот сорт пива на протяжении многих лет выпускали различные пивоваренные компании. Этот пример, однако, не является показательным, так как в данном случае представляется, что признаки вхождения во всеобщее употребление истолкованы довольно широко. Типичными же обозначениями такого вида являются: «эскимо», «термос», «вазелин», «линолеум», которые в свое время индивидуализировали конкретного производителя, но впоследствии, в связи с повсеместным употреблением, стали нарицательными и утратили свою различительную способность.

Отдельным мотивом для отказа в регистрации является противоречие заявленного обозначения общественным интересам, принципам гуманности и морали. К таким обозначениям могут относиться в частности знаки с религиозной тематикой. Хрестоматийным примером такого знака служит название «Исповедальная» для товара «водка».

К категории обозначений, противоречащих общественным интересам, был отнесен и знак «Кудринка», как являющийся производным от фамилии министра финансов РФ А.Л. Кудрина. При этом следует отметить неоднородность подхода экспертизы к подобным знакам, учитывая существование зарегистрированных по 33 классу Международной Классификации Товаров и Услуг (алкогольные напитки) марок «Путинка» и «Medvedeff».

По указанному основанию в 2008 г. в результате рассмотрения возражения, поданного ФГУП «Кремль», была аннулирована регистрация товарного знака Kremlyovskaya. По мнению ФГУП этот знак ассоциируется с Московским Кремлем, являющимся объектом культурного наследия ЮНЕСКО, а также резиденцией президента РФ, и поэтому регистрация его для товара «водка» противоречит интересам общества.. Решение Роспатента о прекращении правовой охраны оспаривалось правообладателем в судах, но безуспешно: в июле 2010 г. последняя надзорная инстанция отказала в пересмотре решений нижестоящих судов.

Кроме того запрещается включать в знак элементы, сходные до степени смешения или представляющие собой государственную символику: флаги, гербы; наименования и символику международных организаций; официальные клейма, печати и знаки отличия; официальные наименования и изображения особо ценных объектов культурного наследия, без согласия уполномоченных органов или собственников, или их представителей. Использование олимпийской символики, в том числе таких обозначений, как «Сочи 2014» без соответствующего разрешения также не допускается.

Статья 1483 ГК РФ, содержащая исчерпывающий перечень оснований для отказа в государственной регистрации товарного знака, также включает в себя особый пункт, согласно которому, в соответствии с международным договором РФ не допускается регистрация обозначений, представляющих собой или содержащих элементы, которые охраняются в одном из государств-участников данного международного договора в качестве обозначений, позволяющих идентифицировать вина или спиртные напитки как происходящие с его территории (производимые в границах географического объекта этого государства) и имеющие особое качество, репутацию или другие характеристики, которые главным образом определяются их происхождением, если товарный знак предназначен для обозначения вин или спиртных напитков, не происходящих с территории данного географического объекта. На сегодняшний день данный пункт формально применен быть не может, так как международный договор, о котором идет в нем речь, а именно - Соглашение ТРИПС, пока не действует на территории РФ.

Тем не менее, на практике включение в заявляемое обозначение, а также указание в перечне товаров товарного знака названий типичных для определенных территорий напитков, таких как «коньяк», «шампанское», «кальвадос», «текила» производителем из другой страны, может привести к отказу в регистрации по мотиву введения в заблуждение относительно страны происхождения товара. Этот подход имеет определенные внутренние противоречия, учитывая то, что на протяжении уже многих лет существуют такие ГОСТы, как «Российское шампанское» (1998 г.), «Советское шампанское» (1988 г.), «Коньяки российские» (2000 г.), «Кальвадосы российские» (1999 г.).

2. Наименования мест происхождения товаров

Частным случаем географического указания является наименование места происхождения товара (НМПТ) – обозначение, представляющее собой либо содержащее современное или историческое, официальное или неофициальное, полное или сокращенное наименование страны, городского или сельского поселения, местности или другого географического объекта, а также обозначение, производное от такого наименования и ставшее известным в результате его использования в отношении товара, особые свойства которого исключительно или главным образом определяются характерными для данного географического объекта природными условиями и (или) людскими факторами. НМПТ регистрируется в Роспатенте и обладателями исключительного права на него могут стать любые лица, которые в границах указанного географического объекта производят товар, обладающий соответствующими особыми свойствами. Для регистрации НМПТ и получения свидетельства о праве пользования им российским производителям требуется предоставить соответствующее заключение уполномоченного государственного органа, которым для алкогольной продукции на сегодняшний день является Росалкогольрегулирование. Для того чтобы получить охрану в Российской Федерации для НМПТ иностранной компании, необходимо, чтобы оно охранялось в стране происхождения и прошло процедуру регистрации в Роспатенте.

Следует подчеркнуть, что, в отличие от товарного знака, НМПТ не индивидуализирует продукцию, как товары определенного производителя, а указывает на место их происхождения и, как следствие, на специфические качества. Права на НМПТ нельзя ни отчуждать, ни предоставлять по лицензионному договору, и они могут принадлежать одновременно неограниченному числу отвечающих требованиям законодательства производителей. Исключительные права удостоверяются свидетельством о праве пользования НМПТ. На конец августа 2010 г. в Государственном реестре зарегистрировано 118 НМПТ, большая часть которых представляет собой названия минеральных вод. Для сравнения – во Франции зарегистрировано более 600 наименований мест происхождения товаров.

 Зарегистрированными НМПТ для алкогольной продукции являются такие, как «АБРАУ-ДЮРСО» И «ASTI» для вин; «БУДЕЕВИЦКИ ПИВО» и «BUDWEISER BIER» для пива; «ДЕРБЕНТ», «ДАГЕСТАН» для бренди. Правовая охрана также была предоставлена наименованию «РУССКАЯ ВОДКА», которое нельзя назвать типичным НМПТ, так как сложно представить себе, о каких характерных для данного географического объекта исключительных природных или людских факторах, обуславливающих специфические свойства товара, может идти речь; а также какой географический объект в данном случае подразумевается, учитывая то, что слово «Русская» является производным от слова Русь – «историческое название земель восточных славян»?

Охраняемое наименование места происхождения товара будет препятствовать регистрации в качестве товарного знака обозначения, тождественного или сходного с ним до степени смешения, в отношении любых товаров, даже не являющихся однородными. НМПТ может быть включено в товарный знак, как неохраняемый элемент, если у заявителя имеется свидетельство о праве пользования данным наименованием, и если знак регистрируется для тех же товаров, для которых зарегистрировано НМПТ.

3. Общеизвестный товарный знак

Особым видом товарного знака является общеизвестный товарный знак (ОТЗ). Общеизвестным может быть признано любое обозначение, как зарегистрированное в качестве товарного знака, так и не зарегистрированное, если оно в результате интенсивного использования стало на указанную заявителем дату широко известно в РФ среди определенного круга потребителей в отношении производимых заявителем товаров. Для получения статуса общеизвестного знаку необходимо пройти специальную экспертизу в Роспатенте, в процессе которой, на основании представленных заявителем доказательств, комиссия выносит решение о признании или об отказе в признании знака общеизвестным. На конец августа 2010 г. в Государственном реестре было зарегистрировано 96 ОТЗ, из них 20 знаков - в отношении алкогольной продукции и пива. К ним относятся, в частности, такие марки, как ЭТАЛОН, ABSOLUT, Heineken, Славянская, РУССКИЙ СТАНДАРТ, Russkaya, Moskovskaya, Stolichnaya, а также ВАСПУРАКАН, НАИРИ, АХТАМАР и другие.

Особый статус данного знака определяют, в частности, следующие его свойства:

- бессрочная правовая охрана (без необходимости продления срока действия знака);

- дата, с которой знаку предоставляется правовая охрана, может значительно опережать дату подачи заявления в Роспатент о признании его общеизвестным. Так, датой признания общеизвестными знаков Moskovskaya и Stolichnaya является 31.12.1985 г., а соответствующие заявления были поданы в 2006 году. В этой связи владельцы ОТЗ имеют право оспорить действие ранее поданных или уже зарегистрированных сходных знаков третьих лиц;

- охрана предоставляется также в отношении неоднородных товаров, если использование на них ОТЗ или сходного с ним обозначения другими лицами будет ассоциироваться у потребителей с владельцем этого знака и может ущемить его законные интересы. Следует отметить, что данное положение не применяется в случае привлечения нарушителя прав на ОТЗ к административной ответственности, установленной ст. 14.10 КоАП или к уголовной ответственности по ст. 180 УК, так как в них идет речь об использовании знака на однородных товарах. Также при противопоставлении ОТЗ обычному знаку в процессе его экспертизы рассматриваются только однородные товары. Таким образом, защита общеизвестного знака в отношении неоднородных товаров возможна только путем подачи гражданского иска.

4. Коллективный товарный знак

Исключительные права на обычный товарный знак в России могут принадлежать только одному юридическому лицу или индивидуальному предпринимателю. Право пользования знаком правообладатель может предоставить другим лицам на основании лицензионного договора или договора коммерческой концессии. В большинстве случаев положения таких договоров отвечают, в первую очередь, интересам владельца товарного знака, что ставит лицензиатов, в определенной степени, в зависимое положение.

Возможность равноправного владения маркой несколькими лицами предоставляет его регистрация в качестве коллективного товарного знака.

Коллективный знак должен отвечать ряду требований: он регистрируется на имя объединения лиц, которые производят или реализуют товары под данной торговой маркой, обладающие едиными характеристиками их качества и иными общими характеристиками. Таким образом, если несколько предприятий выпускают один и тот же товар под одной торговой маркой,  отвечающий единым производственным стандартам, то они могут путем организации объединения, например - ассоциации или союза, и регистрации коллективного знака получить исключительные права на него в составе данного объединения. Так как распоряжение коллективным знаком путем отчуждения прав на него или заключения лицензионного договора не допускается, то единственным способом для любых иных предприятий получить право выпуска продукции под этим знаком будет вступить в данное объединение и принять на себя обязательства по соблюдению установленных стандартов.

Примером такого знака является товарный знак ПРИМА по свидетельству о регистрации № 182852, зарегистрированный в отношении табачной продукции на имя Ассоциации производителей табачной продукции «Табакпром».

Следует отметить, что регистрация знака, который активно используется рядом компаний, на имя только одной из них будет уязвима: даже если знак зарегистрируют, регистрацию можно будет опротестовать на том основании, что на дату подачи заявки знак вошел во всеобщее употребление в связи с тем, что маркированные им товары выпускали различные производители. Такая участь постигла, например, товарный знак «Жигулевское», который теперь могут использовать любые компании-производители.

Необходимо также упомянуть, что правовая охрана коллективного товарного знака может быть прекращена досрочно на основании судебного решения, принятого по заявлению любого заинтересованного лица, в случае, если знак используется членами объединения на товарах, не обладающих едиными характеристиками качества или иными общими характеристиками.


Анна Шмалюк,
Патентный поверенный РФ
Специалист по интеллектуальной собственности
Компании Capital Legal Services, L.L.C